O bom filho à casa torna. Algo que já foi claramente comum no passado, mas que passou ficar um tanto distante foi quando a Microsoft a companha “This is an Xbox”, que enfatizavam a possibilidade de jogar em diversos dispositivos, a empresa agora mudou de estratégia e volta a destacar o videogame físico como protagonista de suas novas peças de marketing.
Um exemplo disso é a nova campanha de Halo: Campaign Evolved, que traz o Master Chief ao lado dos consoles Xbox Series X e Series S, acompanhados da mensagem “Step Into the Fight with Xbox Series X|S” (“Entre na batalha com o Xbox Series X|S“). A publicidade reforça o console como a principal plataforma para viver a experiência do novo Halo.
Você pode ver isso a seguir pela página do Xbox no X:
Every legend needs good gear.
Prep for the mission with XBOX Series X|S: https://t.co/IPUsBHqBXv pic.twitter.com/DoZjO391BC
— XBOX (@XBOX) July 20, 2026
Nos últimos anos, a Microsoft apostou fortemente na ideia de que “qualquer tela pode ser um Xbox”, promovendo o Xbox Cloud Gaming, PCs, smartphones e TVs inteligentes como formas de acessar o ecossistema da marca. Agora, porém, as campanhas recentes sugerem um retorno ao foco no hardware.
Essa mudança também acompanha rumores e declarações recentes de executivos indicando que a empresa pretende fortalecer novamente o papel dos consoles Xbox, investindo em grandes exclusivos para tornar a plataforma mais atrativa para novos consumidores.
Obviamente nada melhor do que voltar a essa estratégia com seu grande símbolo: Halo, por ser uma franquia que sempre acompanhou a história do Xbox desde o primeiro videogame lançado em 2001. Master Chief tem um grande ligação com o legado da marca.
É claro que o Xbox Cloud Gaming continua avançando, mas o papel da nova administração do Xbox é realmente reascender as vendas de consoles e crescer neste aspecto.